La Fashion Week de Paris: Symbole de Soft Power français.

Du 25 septembre au mardi 3 octobre 2023 s’est tenue la Fashion Week de Paris. La “Semaine de la mode” en français, événement connu de tous, est à la Une des médias quelques jours chaque année. Concurrencée par celles de Milan, Londres ou New York, la Fashion Week de Paris apparaît comme l’ultime mélange entre savoir-faire à la française et luxe dans toute sa splendeur.

Tradition dans le monde de la mode, lieu de rencontre des plus grandes stars internationales, on y retrouve Anna Wintour, rédactrice en chef du célèbre magazine Vogue ou encore Kendall Jenner et Eva Longoria.

Quels sont donc les effets de la Fashion Week annuelle sur la France, au vu de son attractivité et rayonnement à l’échelle mondiale ?

Comme toute grande puissance, la France soigne son image sur la scène internationale. La Fashion Week est alors un moyen pour elle de renforcer son ‘soft power,’ cette capacité à influencer et orienter les relations internationales en sa faveur sans démonstration de force ou répression. Cela constitue un véritable outil géopolitique. Le luxe, symbole emblématique de la France, lui permet de rayonner à travers le monde. Le fameux Birkin d’Hermès ou le Lady Dior sont les stars des films étrangers et sont portés par des personnalités publiques importantes.

À travers la mode, la France tient une influence culturelle considérable sur les autres nations, un poids illustré dans la série américaine Gossip Girl. Kelly Van Der Woodsen, haute figure de la vie new-yorkaise, vêtue de pièces de designers français dans chaque épisode, incarne l’admiration que l’on porte à l’industrie française du luxe.

C’est le groupe LVMH, avec à sa tête Bernard Arnault, qui domine aujourd’hui le marché, avec un total de… 75 maisons ! Il a une influence dans le domaine culturel mais aussi économique. En 2022, LVMH réalisait des ventes à hauteur de 79,2 milliards d’euros. L’industrie Française est alors la première en termes de chiffre d’affaires dans le domaine du luxe.

Dès lors, Paris, déjà une des destinations les plus prisées au monde, connaît une vague de touristes démesurée. La capitale attire du monde en masse, lors d’une semaine centrée luxe et surconsommation. Restaurants, boutiques et lieux culturels voient leur fréquentation et gains augmenter, sans parler des plateformes telles que Airbnb, sur lesquelles les réservations explosent. L’économie ne peut que bien se porter.

Cependant, l’Italie est à la hauteur de la rivalité, étant le pays avec le plus grand nombre de marques de luxe. Une réelle compétition donc entre les deux pays autour de cette industrie lucrative. La Fashion Week est un moyen pour chacun de montrer la qualité de son travail au monde entier, et la venue de personnalités publiques et fans de mode internationaux contribue à faire vivre les entreprises nationales.

Pendant la Fashion Week, la France continue de rayonner mais cette fois, à travers nos écrans. Elle apparaît en trombe sur tous les réseaux sociaux, sur lesquels il est possible de visionner tous les défilés à distance. C’est ainsi que les marques permettent au plus grand nombre de prendre part à ce milieu jugé élitiste et habituellement réservé aux plus hautes strates de la société.

Cet événement reste cependant largement un symbole de nos modèles économiques capitalistes, excluant la majorité de ceux qui n’ont pas les moyens de s’offrir ces pièces qui font rêver à des prix exorbitants. Un idéal peu approchable donc, que le cinéma ou la pop culture tentent de contrecarrer.

Alors le poids de la Fashion Week semblerait-il est sa capacité à faire rêver au-delà des frontières, faisant de la mode un outil de ‘soft power’ sans pareil.